Product management

Эта программа для вас, если:

Вы хотите трансформировать идею в прибыльный продукт. При этом вы не готовы проводить полномасштабные исследования и не можете позволить себе ошибки при выводе продукта на рынок
У вас есть продукты, которые вы планируете улучшать. И вам важно понять, за какие улучшения клиенты готовы платить, а за какие — нет (и вы напрасно потратите деньги)
Развитие продукта и создание новинок входит в ваши задачи, но у вас нет понимания, как это делать: где брать идеи и какие инструменты использовать
Вы хотите освоить весь цикл управления продуктом: от поиска идеи до вывода продукта на рынок и масштабирования

О чем этот курс?

Продакт-менеджмент — это не только про IT. Создавать новые продукты и улучшать существующие нужно и в «оффлайновых» бизнесах: станки, продукты питания, услуги, промышленные компоненты и т. д. На подобных рынках развитие продукта от генерации идеи до воплощения значительно отличается от цифровых сфер: нельзя быстро получить отклик от потребителей или быстро сгенерировать репрезентативные выборки для тестов, не так просто встраивать в продукт новые полезные «фичи», а продажи и цены обусловлены множеством специфичных нерыночных факторов. Учитывая эти сложности, многие предприниматели создают и продают новинки без тестирования и исследований, теряя время и деньги, если новинка вдруг «не пошла».

Программа курса

Введение в специальность Product-менеджер и знакомство с подходами Lean Startup (умный стартап) и Customer Development (CusDev)
1
Исследования потребительского опыта для усиления качества существующего продукта/услуги
2
Поиск идей новых продуктов/услуг методами CusDev
3
Разработка прототипа и тестирование гипотез по изменению продукта
4
Масштабирование нового продукта: проектирование стратегии и бизнес-модели вывода продукта на рынок
5
Защита проектных работ

Команда преподавателей:

Рублевская Юлия Вячеславовна
Научный руководитель программы
эксперт и консультант в области бизнес-моделирования и бизнес-стратегий, соучредитель и директор по обучению и консалтингу ВЭШ, сертифицированный гейм…
Носкова Анастасия Алексеевна
эксперт-практик в области проведения и аналитики маркетинговых исследований. Руководитель исследовательских проектов «Оранж маркетинг групп».
Петров Евгений Александрович
бизнес-тренер по развитию творческого мышления и управленческих навыков, профессиональный коуч ICF. Практический опыт в реальном бизнесе – 14 лет, 12-…
Шкурин Денис Вадимович
к.с.н., доцент кафедры прикладной социологии УГИ УрФУ, преподаватель с 27-летним опытом, научный консультант. Аналитик, разработчик программного обесп…

В результате обучения вы:

познакомитесь с разработкой и запуском жизнеспособных продуктов по методу lean startup
узнаете, как вывести продукт на рынок и масштабировать: спроектировать стратегию и бизнес-модель
научитесь проводить проблемные и решенческие интервью с клиентами и тестировать гипотезы
научитесь анализировать клиентов и находить идеи для создания/улучшения продуктов с помощью метода customer development
узнаете, как тестировать спрос на новинки с помощью количественных исследований
сделаете проектную работу по своему продукту и защитите её в конце курса

Вы научитесь создавать востребованные продукты, следуя методологиям исследования потребительского опыта CustDev и принципам бережливого стартапа Lean Startup