«Технологии современного маркетинга», обучение маркетингу, обучение маркетологов

Эта программа для вас, если:

Вы — маркетолог, руководитель отдела маркетинга, опытный рекламист, и хотите «прокачать» свои знания в области новейших трендов маркетинга
Ваша компания работает на высококонкурентном рынке, и вам каждый день приходится изобретать новые способы завоевания потребителей
Перед вами стоит задача наладить работу маркетинга в своей компании, упорядочить маркетинговые мероприятия и придать им регулярность
Вы хотите узнать, как «делают маркетинг» лидеры рынков и освоить более 50 самых эффективных методик привлечения, удержания и возврата клиентов

О чем этот курс?

За последние пять лет мир маркетинга изменился коренным образом. На смену «доступным» быстрорастущим рынкам пришли зрелые, медленнорастущие модели спроса. Чтобы распознать новые рыночные ниши, выбрать лучшие возможности раньше, чем другие, обогнать конкурентов способом более «умным», чем ценовая конкуренция, просто владеть стандартными инструментами маркетинга уже не достаточно. Нужен новый и совершенно отличный подход.

Программа курса

Тренды современного маркетинга и функционал маркетинга
1
Анализ конкурентоспособности компании и организация обратной связи от рынка
2
Как конкурировать на рынке: улучшение процессов, влияющих на качество
3
Как конкурировать на рынке: позиционирование товара, основанное на ценности
4
Сегментация потребителей: классические и инновационные подходы
5
Проектная работа 1
Измерение и разработка мероприятий по улучшению воспринимаемого потребительского качества товара или услуг компании
Оценка рисков рынков /сегментов
6
Распознавание потребительского поведения для улучшения потребительского опыта и создания новых продуктов
7
Проектная работа 2
Проведение и контент-анализ поисковых глубинных интервью JTBD для выявления идей улучшения товара и клиентского опыта
Разработка сильной товарной марки. Брендинг как поиск смыслов покупки для потребителя
8
Проектная работа 3
Разработка коммуникационной платформы торговой марки
Digital-маркетинг и интернет-продвижение
9
Управление репутацией
10
Навыки личных коммуникаций в работе маркетолога (тренинг)
11
Продуктовая аналитика и оптимизация товарного ассортимента
12
CRM-маркетинг и автоматизация продаж
13
Маркетинговые исследования
14
Проектная работа 4
Разработка технического задания под проект маркетингового исследования
Функционал маркетолога и роль маркетинга в компании
15
Выпускной кейс

Видео о программе

Для кого этот курс и каким ключевым навыкам он учит, рассказывает
руководитель программы Юлия Рублевская и ее выпускники

Команда преподавателей:

Рублевская Юлия Вячеславовна
Научный руководитель программы
эксперт и консультант в области бизнес-моделирования и бизнес-стратегий, соучредитель и директор по обучению и консалтингу ВЭШ, сертифицированный гейм…
Ходыка Антон Сергеевич
бизнес-тренер, фасилитатор, игропрактик, автор и ведущий бизнес-симуляций. Сертифицированный бренд-директор (Международная высшая школа бренд-менеджме…
Носкова Анастасия Алексеевна
эксперт-практик в области проведения и аналитики маркетинговых исследований. Руководитель исследовательских проектов «Оранж маркетинг групп».
Рублевский Роман Владимирович
интернет-маркетолог, эксперт в области разработки и реализации эффективных стратегий интернет-маркетинга. Основатель и руководитель компании «Сумма те…
Ларина Валерия Валентиновна
сертифицированный бизнес-тренер с 20-летним опытом в области разработки и проведения программ по развитию личностных компетенций, фасилитатор, executi…
Ильенкова Каролина Михайловна
эксперт в области категорийного менеджмента, управления ассортиментом и товарными запасами. Участник рабочей группы по разработке и актуализации страт…

В результате обучения вы:

научитесь выявлять перспективные зоны развития компании, освоите технологии поиска незанятых ниш и «голубых океанов»
получите работающий инструментарий для сегментации потребителей и узнаете способы конкурирования за целевые рынки
обновите знания в сфере интернет-маркетинга и рекламы и получите новые идеи для продвижения своей компании
изучите технологии оптимизации ассортимента, внедрения CRM в компании и ценообразования
получите практический инструментарий организации и проведения работ по исследованию потребителя
узнаете способы организации эффективного взаимодействия маркетинга со всеми службами в компании

Каждая тема рассматривается как набор инструментов, которые можно применять на практике в ежедневной работе