«Технологии создания брендов»

Эта программа для вас, если:

Вы — бренд-менеджер, бренд-директор или маркетолог, и вашей компании необходимы сильные, жизнеспособные бренды
Перед вами стоит задача создать новые бренды или перезапустить существующие, повысить конкурентные преимущества брендов и компании в целом
Вас интересует практический опыт ведущих брендинговых агентств, и вы хотите получить представление о методиках и моделях их работы
Вы хотите научиться алгоритмам успешного нейминга и разработки продающей упаковки от лидеров этого рынка

О чем этот курс?

В течение последних 15 лет в России рождались, жили и умирали тысячи марок. Такая короткая жизнь брендов связана с просчетами, сделанными как при разработке концепции, так и в маркетинговом сопровождении. Анализ успешного и неуспешного опыта помогает выбрать уникальный путь развития ваших брендов.

Программа курса

Маркетинговое обеспечение проекта по созданию бренда
1
Алгоритм создания сильной торговой марки. Модели построения бренда
2
Бренд как нематериальный актив. Стоимость бренда
3
Правовая охрана брендов
4
Измерители бренда и показатели эффективности бренда
5
Нейминг и айдентика. От бренд бука к Библии бренда
6
Бренд в портфеле. Архитектура бренда и оптимизация марочного портфеля
7
«Здоровье» бренда. Мероприятия по «оздоровлению»
8

Ведущие курса:

Рублевская Юлия Вячеславовна
эксперт и консультант в области бизнес-моделирования и бизнес-стратегий, соучредитель и директор по обучению и консалтингу ВЭШ, сертифицированный геймификатор по проведению игры FreshBiz. Ос…
Ходыка Антон Сергеевич
бизнес-тренер, ведущий бизнес-симуляций, преподаватель-практик в области маркетинга и автоматизации продаж. Директор по маркетингу и развитию Высшей экономической школы. Сертифицированный бр…

В результате обучения вы:

узнаете, как найти отличительные преимущества для своего бренда, сформировать успешное позиционирование и отстроиться от конкурентов
освоите алгоритм создания бренда, технологии создания имен (нейминг), разработки логотипа и привлекательной упаковки бренда
овладеете принципами построения и управления портфелем брендов, научитесь выбирать и планировать мероприятия по оздоровлению и ребрендингу
познакомитесь с ключевыми метриками оценки эффективности бренда и узнаете, как замерять и контролировать силу торговой марки

Этот курс — сплав требований к составляющим успешного бренда: от внутренней сути до визуального оформления