Можно оплатить от юридического лица?

Да. Юридическое лицо может полностью оплатить вашу учёбу или взять на себя часть расходов. Позвоните в отдел продаж: +7 (343) 342-01-10.

Предоставляете ли вы рассрочку?

Да, мы предлагаем беспроцентную рассрочку напрямую через школу без участия банков.

Можно ли получить налоговый вычет?

Да, 13 % от стоимости обучения. Подробнее — у менеджеров ВЭШ.

Какие форматы обучения есть?

У нас есть три формата обучения: офлайн, онлайн и гибрид. У каждого курса на странице указан формат, в котором он проводится. С онлайн-курсами вы можете ознакомиться здесь , а с офлайн — по этой ссылке .

Можно приобрести подарочный сертификат на обучение?

Да, мы продаем сертификаты на любую из наших программ.

Какой документ получают слушатели после обучения?

У ВЭШ есть лицензия Минобразования, поэтому мы выдаем дипломы, сертификаты и удостоверения государственного образца. Вид документа зависит от продолжительности программы.

программа повышения квалификации

Школа эффективного маркетинга

Очная программас 27 марта5 мес.г. Екатеринбург

Стоимость90 000 ₽

Беспроцентная рассрочка от 18 000 руб./мес

Эта программа для вас, если:

Вы начинающий маркетолог и хотите получить качественную и современную профессиональную базу, чтобы быть уверенным в работе и полезным бизнесу
Вы маркетолог-специалист и уже выросли из своих задач. Вы хотите развиваться профессионально и в карьере, но чувствуете, что упираетесь в потолок. Вам не хватает системы, чтобы стать руководителем
Вы — руководитель отдела продаж. Вам нужны качественные заявки и согласованная работа с маркетингом, а не «охваты» и «лайки». Вы хотите, чтобы системный маркетинг приносил измеримый вклад в воронку продаж
Вы отвечаете за развитие бизнеса, даже если ваша должность не относится к маркетингу

Как сделать так, чтобы маркетинг приносил измеримый эффект, а не просто охваты, переходы, клики и лайки?

В маркетинге каждый год появляются новые тренды, инструменты, специализации, которые можно освоить на уровне «как сделать». Но когда доходит до результатов, выясняется — знание инструментов не дает понимания системы.

Наш курс дает фундамент, который не устареет через год вместе с очередным алгоритмом. Вы поймете, как маркетинг связан с бизнес-целями, продуктом, продажами и финансами и научитесь управлять маркетингом через стратегию, данные и ценность, а не через отдельные инструменты.

В чем главные отличия нашего курса:

Система, а не набор инструментов

Вы перестанете гадать, почему одна кампания сработала, а другая нет, — вы будете это понимать. Курс построен на классических моделях (4P, AIDA, Brand Equity, модель Розенберга), которые не устаревают.

Тактика, помогающая стратегии

Вы научитесь выстраивать маркетинг от бизнес-целей, а не от «давайте попробуем вот это». Программа строится от стратегии к инструментам — сначала вы понимаете зачем, потом осваиваете как.

Преподаватели — действующие практики

Каждый модуль ведет эксперт, который прямо сейчас решает задачи рынка. Руководители агентств, топ-менеджеры крупных компаний, сертифицированные исследователи.

Инструменты глубинного понимания потребителя

Познакомитесь с JTBD, CJM, CustDev — методологии, которые используют ведущие компании.

Аргументы, чтобы говорить с собственником и продажами

Вы сможете объяснять, почему маркетинг — это инвестиция, и подтверждать это цифрами. Научитесь считать юнит-экономику, ROMI и CLTV, обосновывать бюджеты конкретными цифрами.

Инвестиция в карьеру, а не расходы на обучение

Знания, которые вы получите, останутся с вами на десятилетия. Вы перестанете быть специалистом, который «настраивает», и станете управленцем, который принимает решения. Это меняет ваш потолок зарплаты и позиции на рынке.

Практика на ваших задачах

В течение курса вы работаете над своими кейсами: анализируете потребителя, проверяете позиционирование, считаете экономику.

Поддержка и нетворкинг профессионалов

Группа до 20 человек — это ваш профессиональный круг. Обмен кейсами, совместные проекты, контакты для будущего сотрудничества. Вы попадаете в среду, где обсуждают стратегию, а не «как настроить таргет».

Программа курса Школа эффективного маркетинга

Блок 1

Маркетинг как система

- Маркетинг как система vs маркетинг инструментов. Цели → структура → процедура
- Маркетинг — инвестиция или расходная часть? Финансовые подходы
- Как ставить цели в маркетинге, измерять результаты и отчитываться перед руководителем

Блок 2

Потребитель: изучение — понимание — управление

- Потребитель и что о нем известно. Опыт потребителя, мотивации, барьеры и драйверы. Правда ли я понимаю своего потребителя
- Важнейшие методики и подходы современного маркетолога — Модель Розенберга, CJM, JTBD
- Что значит сегментация в современных реалиях. Зачем сегментировать потребителей?
- Чем отличается от старого подхода к сегментации
- Как сегментировать, как управлять сегментами
- Целевые аудитории. Кто эти люди?
- Психографика и теория поколений
- Как зарабатывать на знании сегментов потребителей?
- Практическое занятие по вариантам сегментации на примерах из группы
- Что такое лояльность клиента, надо ли тебе выстраивать систему лояльности?
- А что такое удовлетворенность?
- Когда вы были довольны тем, как вас обслужили и кому вы об этом рассказали?

Блок 3

Продукт и ценность

- Что у меня за продукт. Что компания на самом деле продает клиенту
- Чем он отличается от конкурентов
- Как я рассказываю о его преимуществах
- Почему он столько стоит
- Разработка и управление продуктом через создание ценности для потребителя
- Разработка продукта и развитие существующего продукта. Решение о выводе продукта из ассортимента?
- В каком сегменте продукт принесет мне максимальные деньги?
- Практическое занятие на выделение наиболее эффективных (маржа, выручка, штуки)
- Как развивать продукт ?
- CustDev, JTBD, CJM
- Как выбрать тот подход, который подойдет именно вам?

Блок 4

Позиционирование, брендинг, влияние на рентабельность

- Конкуренция и к чему она обязывает.
- Что и зачем надо позиционировать.
- Компания или продукт? Что я позиционирую
- Алгоритм позиционирование через ценностное предложение (от УТП к ЦП)
- Брендинг — больше, чем позиционирование.
- Бренд или торговая марка
- Где и что обещает мне бренд?
- Что такое добавочная стоимость?
- Различия цены и ценности, и кто что покупает?
- Как сформулировать ценностное предложение и замерить, что оно попало в сердце целевой аудитории?

Блок 5

Инструменты и каналы в управлении современного маркетолога

- Продвижение — часть маркетинг-микса (4P). Роль в системе
- Суть продвижения: сообщение + доставка + целевое действие
- Стратегия продвижения и медийная стратегия как части маркетинговой стратегии. Иерархия
- Каналы продвижения — обзор (охватные, точечные, классические, новые). Всё многообразие. Обзорно — как работают инструменты. Как выбирать. Тизер к теме интегрированных маркетинговых коммуникаций и воронок
- Задачи рекламных кампаний: бренд + перфоманс
- Медиапланирование — что такое, задача, показатели
- Технологическая инфраструктура и сервисы — обзорно (что и зачем): веб-аналитика (Я.Метрика), сбор семантики и поисковый спрос (Я.Вордстат, МТС Аналитика, Google Trends, SimilarWeb), CRM-системы (Битрикс, AMO), телефония, коллтрекинг (Calltouch, Callibri), компоновщик UTM-меток, сервисы для опросов (Яндекс.Формы, Яндекс.Взгляд, МТС Маркетолог), сервисы email-рассылок (Unisender), дизайн (Figma), сайты (Тильда и др. конструкторы), таск-трекеры и базы знаний (Notion, buildin.ai, Miro и др. онлайн-доски), сервисы для вебинаров (Бизон, Телемост и др.), телеграм-боты (конструкторы ботов), аналитика телеграмм-каналов (TgStat) и подбор каналов для размещения (telega.in, Яндекс.Бизнес), аналитика на маркетплейсах (mpstats.io), сквозная аналитика (Roistat), визуальная аналитика (Power BI), проверка текстов (Главред), нейросети.
- Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций (мышление через продуманную систему активностей
- Что такое интегрированные маркетинговые коммуникации. Суть, принципы, как работает, зачем
- Что такое маркетинговые воронки. Суть, как работает. Метрики (конверсии по этапам)
- Модели: PESO, 4С, AIDA, (P)RACE, лестница осведомлённости (лестница Ханта)
- Как управленческие задачи формируют задачи маркетингу. Общий подход к исследовательской работе. Дизайн исследования. Разработка техзадания
- Выбор инструментов
- Аналитика в маркетинге — что она дает, зачем нужна и кто и как может собирать данные
- Основы статистики — знания, которые помогут не быть обманутыми
- Анализ и синтез. Что дают мне данные исследований
- Исследования с бюджетом и без
- Несколько табу маркетолога
- Digital-маркетинг и его разновидности
- Как, что и зачем считать: метрики и KPI
- Как ставить задачи специалистам и агентствам
- Как принимать от них работу
- Как отслеживать динамику по метрикам
- Работа с бюджетом и без него
- Где брать информацию и чему верить
- Что такое контент-маркетинг. Суть, как работает, задачи, принципы, точки контакта
- Инструменты контент-маркетинга: блоги, публикации, корпоративные медиа, соцсети, видео, выступления, презентации (как составляющие ивент-маркетинга), sales kit, email-маркетинг, UGC, инфлюенс, комьюнити, контент в приложениях (пуши и др.), спецпроекты, коллаборации
- Как создавать контент. Форматы, темы для материалов, переупаковка, копирайтинг и дизайн, контент-заводы
- Метрики и оценка эффективности контента

Блок 6

Взаимодействие с внешними и внутренними контрагентами

- Взаимодействие маркетинга с другими подразделениями в компании.
- Маркетинг — сквозная функция во всем бизнесе или помощник для остальных подразделений?
- Взаимодействие с продажами
- Сквозные метрики на несколько подразделений. Как сделать так, чтобы функции внутри предприятия не ссорились
- Особенности промышленного маркетинга
- Юнит-экономика, как рассчитать и как спроектировать

Блок 7

Завершение обучения

- Кейс
- Публичная защита кейса

Остались вопросы по программе? Запишитесь на бесплатную консультацию

Курс ведет команда преподавателей

Носкова Анастасия Алексеевна

эксперт-практик в области проведения и аналитики маркетинговых исследований, модератор качественных исследований, мастермайндов и брейнштормов. Руководитель исследовательских проектов «Оранж маркетинг групп».

Шкурин Денис Вадимович

к.с.н., доцент кафедры прикладной социологии УГИ УрФУ, преподаватель с 27-летним опытом, научный консультант. Аналитик, разработчик программного обеспечения для проведения социальных исследований, систем социального мониторинга исследовательской компании Фонд «Социум».

Афонина Анна Валентиновна

Научный руководитель программы

эксперт-практик в области менеджмента и маркетинга, экс топ-менеджер концерна «Калина», СЕО Экспертной группы «Имбирь», обладатель золота WOW премии в номинации «Маркетинг территорий», программный директор и продюсер HR форума «Big Fish».

Рублевская Юлия Вячеславовна

эксперт в области аналитического маркетинга и брендинга, разработки бизнес-стратегий и развития продуктовых решений, методолог, соучредитель и директор по обучению и консалтингу ВЭШ. Основатель Агентства маркетинговых решений «Оранж Маркетинг Групп», более 400 консалтинговых и исследовательских проектов. Сертифицированный геймификатор по проведению игры «FreshBiz» на территории России и Стран СНГ, уровень Мастер.

Ларина Валерия Валентиновна

сертифицированный бизнес-тренер с 22-летним опытом разработки и проведения программ по развитию личностных и управленческих компетенций, фасилитатор, игропрактик, executive-коуч, психолог. Управляющий партнер ЦКО «Свободный выбор».

Казачкова Екатерина Валерьевна

директор по маркетингу, эксперт-практик с 17-летним опытом в маркетинге и 11-летним управленческим стажем. Работала в рекламных агентствах и инхаус-командах, управляла рекламными кампаниями крупных B2C-брендов в сфере девелопмента, банков и телекома. Глубоко погружена в B2B-маркетинг — технические, финансовые продукты и консалтинг. Создавала и развивала маркетинговые подразделения с нуля. Специализируется на интеграции маркетинга в бизнес-стратегию, медиа-миксе, контент- и ивент-маркетинге.

Феоктистова Алёна Вадимовна

эксперт по маркетингу полного цикла в B2B-сегменте. Практический опыт в реальном бизнесе — 7 лет. Более 5 лет опыта работы с технологическими продуктами и финансовыми услугами в АО «ПФ „СКБ Контур“» и ООО «Банк Точка». Специализируется на разработке продуктовых стратегий, бюджетировании маркетинга и выстраивании эффективного взаимодействия внутри команды.