Маркетинговые исследования: планирование и организация

Эта программа для вас, если:

Вы — маркетолог-аналитик и вам необходимо научиться разрабатывать концепции исследований, подбирать алгоритмы, правильно формулировать проблемы и задачи исследования, рассчитывать выборку, разрабатывать вопросы анкеты и корректно интерпретировать полученные данные
Вы хотите разобраться в самых современных методиках количественных исследований, включая такие аналитические инструменты как дисперсный, факторный и кластерный анализ
Вы хотите научиться проводить качественные исследования — фокус-группы и глубинные интервью с потребителем, чтобы извлекать максимум из гипотез о потребительском поведении

О чем этот курс?

Маркетинговые исследования — это фундамент маркетинга, на котором выстраиваются качественные управленческие решения, оптимальные для развития компании, и снижаются риски финансовых потерь. Исследования незаменимы при разработке позиционирования, выводе на рынок новых товаров, разработке рекламных кампаний и т. д. Если Вы выстраиваете маркетинг на основе непроверенных гипотез и единоличных точек зрения — Вы повышаете риски предприятия в условиях высокой конкуренции. Интуиция не может являться достаточным основанием для того, чтобы предпринимать стратегические маркетинговые действия и инвестировать серьезные бюджеты.

Программа курса

Виды исследований
1
Проведение качественных исследований: фокус-группы
2
Проведение качественных исследований: неформализованное интервью
3
Обработка и анализ данных в программе SPSS
4
Подготовка и организация маркетингового исследования. Написание отчета по международным стандартам
5
Практическая работа
«Проведение маркетингового исследования с использованием SPSS»

Ведущие курса:

Воробьева Лидия Викторовна
специалист в области аналитического маркетинга, управления ассортиментом и запасами. Уникальное сочетание опыта работы в продажах и опыта внедрения IT…
Кручиневская Татьяна Владимировна
бизнес-тренер, эксперт в области ценностного маркетинга, маркетинговых исследований и клиентоориентированности, директор Агентства маркетинговых решен…

В результате обучения вы:

узнаете, когда исследование можно выполнить самостоятельно, а когда его необходимо заказывать и почему?
поймёте, как составить грамотное техническое задание на проведение маркетингового исследования
познакомитесь с новыми и традиционными методиками проведения качественных и количественных маркетинговых исследований
сможете самостоятельно проводить фокус-группы и глубинные интервью, исследуя потребительское поведение, его стереотипы и причины выбора
освоите различные виды анализа в SPSS: кореляционный, регрессионный, факторный, кластерный и другие
научитесь обрабатывать и анализировать полученные данные, делать выводы и принимать решения по всем элементам комплекса маркетинга

Вы узнаете самые современные методики маркетинговых исследований и научитесь принимать решения на основе данных