практический курс
Маркетинговые исследования: планирование и организация
С 14 июня 2019 / 2 нед. / 20,000 р.
Эта программа для вас, если:
- Вы — маркетолог-аналитик и вам необходимо научиться разрабатывать концепции исследований, подбирать алгоритмы, правильно формулировать проблемы и задачи исследования, рассчитывать выборку, разрабатывать вопросы анкеты и корректно интерпретировать полученные данные
- Вы хотите разобраться в самых современных методиках количественных исследований, включая такие аналитические инструменты как дисперсный, факторный и кластерный анализ
- Вы хотите научиться проводить качественные исследования — фокус-группы и глубинные интервью с потребителем, чтобы извлекать максимум из гипотез о потребительском поведении
О чем этот курс?
Маркетинговые исследования — это фундамент маркетинга, на котором выстраиваются качественные управленческие решения, оптимальные для развития компании, и снижаются риски финансовых потерь. Исследования незаменимы при разработке позиционирования, выводе на рынок новых товаров, разработке рекламных кампаний и т. д. Если Вы выстраиваете маркетинг на основе непроверенных гипотез и единоличных точек зрения — Вы повышаете риски предприятия в условиях высокой конкуренции. Интуиция не может являться достаточным основанием для того, чтобы предпринимать стратегические маркетинговые действия и инвестировать серьезные бюджеты.
Программа курса
- Виды исследований1
- Проведение качественных исследований: фокус-группы2
- Проведение качественных исследований: неформализованное интервью3
- Обработка и анализ данных в программе SPSS4
- Подготовка и организация маркетингового исследования. Написание отчета по международным стандартам5
Практическая работа
«Проведение маркетингового исследования с использованием SPSS»
Ведущие курса:
Воробьева Лидия Викторовнаспециалист в области аналитического маркетинга, управления ассортиментом и запасами. Уникальное сочетание опыта работы в продажах и опыта внедрения IT…
Кручиневская Татьяна Владимировнабизнес-тренер, специалист-практик в области маркетинговых исследований и управления федеральными брендами FMCG-рынка, директор Агентства маркетинговых…
В результате обучения вы:
- узнаете, когда исследование можно выполнить самостоятельно, а когда его необходимо заказывать и почему?
- поймёте, как составить грамотное техническое задание на проведение маркетингового исследования
- познакомитесь с новыми и традиционными методиками проведения качественных и количественных маркетинговых исследований
- сможете самостоятельно проводить фокус-группы и глубинные интервью, исследуя потребительское поведение, его стереотипы и причины выбора
- освоите различные виды анализа в SPSS: кореляционный, регрессионный, факторный, кластерный и другие
- научитесь обрабатывать и анализировать полученные данные, делать выводы и принимать решения по всем элементам комплекса маркетинга
Вы узнаете самые современные методики маркетинговых исследований и научитесь принимать решения на основе данных
Выпускной документ
Каждый слушатель программы получает
именное удостоверение Высшей Экономической Школы
