Mini MBA: обучение директоров по маркетингу | Высшая экономическая школа (ВЭШ)

Эта программа для вас, если:

Вы директор по маркетингу или развитию и перед вами стоит задача разработать бизнес-стратегию компании и найти новые подходы к достижению целей;
Вам необходимо овладеть новейшими инструментами бизнес-аналитики и продакт-менеджмента, чтобы создавать новые востребованные рынком продукты и улучшать существующие;
Вы хотите выстроить в компании рабочую систему маркетинга, наладить продуктивную работу команды и достичь синергии во взаимодействии с другими службами;
Вам нужно нарастить компетенции в финансах и бизнес-планировании, чтобы просчитывать экономическую выгоду маркетинговых решений и опираться не на интуицию, а на данные финансовых расчётов.

О чем этот курс?

«Mini-МВА: Директор по маркетингу» — это комплексная программа подготовки руководителей высшего уровня в области стратегического маркетинга и управления развитием компании. Мы создали его для тех руководителей, которые, с одной стороны, хотят развить свои стратегические компетенции, с другой стороны, получить в своё распоряжение новейшие инструменты маркетинга, бизнес-аналитики и продакт-менеджмента, чтобы выработать новые подходы к достижению целей.

Программа курса

ЧАСТЬ I. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ БЛОК

Модуль 1
Бизнес как система
1
Модуль 2
Стратегический анализ внутренней и внешней среды компании
2
Модуль 3
Разработка и реализация стратегии компании
3
Бизнес-симуляция
«БОВАНЕНКОВО» на развитие навыков управления проектами
Консультации
Совместные творческие мастерские при написании проектной работы 1
Модуль 4
Финансовое обоснование стратегии
4
Бизнес-симуляция
«FRESHBIZ» на развитие стратегического мышления и взаимодействия в команде
Модуль 5
Взаимодействие в топ-команде
5
Комплексный кейс по разработке антикризисной стратегии предприятия
Защита проектной работы по рыночной стратегии своего предприятия

ЧАСТЬ II. СПЕЦИАЛИЗАЦИЯ В СФЕРЕ «УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ»

Модуль 6
Распознавание потребительского поведения для улучшения потребительского опыта и создания новых продуктов
6
Практическая работа 1
Модуль 7
Управление стратегическими активами: торговая марка и клиентская база
7
Практическая работа 2
Модуль 8
Продуктовая аналитика и управление товарным ассортиментом
8
Практическая работа 3
Модуль 9
Управление продвижением продукции в интернете и аналитика данных
9
Модуль 10
Управление репутацией
10
Модуль 11
Как самостоятельно провести маркетинговые исследования
11
Практическая работа 4
Модуль 12
Финансовое обоснование маркетинговых решений
12
Модуль 13
Организация маркетинговой деятельности в компании
13
Выпускная итоговая бизнес-симуляция

Команда преподавателей:

Рублевская Юлия Вячеславовна
Научный руководитель программы
эксперт и консультант в области бизнес-моделирования и бизнес-стратегий, соучредитель и директор по обучению и консалтингу ВЭШ, сертифицированный гейм…
Шубникова Елена Евгеньевна
консультант с 20-летним опытом, коуч, член ICF. Эксперт-практик в области стратегического менеджмента. Разработчик и ведущий бизнес-симуляций для топ-…
Манец Татьяна Владимировна
к.э.н, консультант в области финансового и управленческого учета, МСФО, руководитель направления «Финансовый менеджмент» ВЭШ, аудитор, сертификат ICAS…
Рублевский Роман Владимирович
интернет-маркетолог, эксперт в области разработки и реализации эффективных стратегий интернет-маркетинга. Основатель и руководитель компании «Сумма те…
Ходыка Антон Сергеевич
бизнес-тренер, фасилитатор, игропрактик, автор и ведущий бизнес-симуляций. Сертифицированный бренд-директор (Международная высшая школа бренд-менеджме…
Носкова Анастасия Алексеевна
эксперт-практик в области проведения и аналитики маркетинговых исследований. Руководитель исследовательских проектов «Оранж маркетинг групп».

В результате обучения вы:

сформируете новый взгляд на бизнес и рынок, разовьёте системное мышление и выработаете комплексный подход к управлению маркетингом
разработаете бизнес-стратегию, способную обеспечивать компании прибыль в условиях неопределённости и быстрых изменений рынка
получите навыки осознанного управления стратегическими активами бизнеса — такими, как: клиентская база, бренд и репутация
освоите новейшие инструменты бизнес-аналитики и продакт-менеджмента для создания новых и улучшения существующих продуктов
познакомитесь с инструментами и метриками интернет-маркетинга, научитесь проводить маркетинговые исследования под разные бизнес-задачи
поймёте, как встроить маркетинговую деятельность в компанию, чтобы сделать маркетинг полезным и достичь синергии с другими службами

Под руководством опытных экспертов вы разработаете бизнес-стратегию для своей компании и освоите самые современные инструменты для того, чтобы воплотить её в жизнь