Что нужно делать, чтобы «Дзен» работал

Алгоритмы площадки настроены так, что на результат влияет дочитывание статьи до конца. Поэтому продавать тут надо не компанию или товар — «покупайте кондиционер», а пользу для читателя — например, «5 ошибок при покупке кондиционера». И многое зависит от того, как вы сформулировали заголовок и лид — самый первый абзац — именно они «продают» посетителю идею прочесть статью. На дочитывание также влияют структура статьи и то, насколько материал решает задачи клиента.

В конце статьи обязательно нужно оставлять призыв к действию и объяснять, почему нужно перейти на сайт — не стоит полагаться на читателя, что он догадается, какое действие вы от него ждёте.

VK

Это соцсеть с аудиторией 97 миллионов активных пользователей в месяц. Сервис даёт возможность показывать рекламу не только в самом VK, но и на сайтах партнёров — это «Одноклассники», «Юла», «Авито», «Авто.ру» и другие.

Какие задачи решает VK

Так же, как и в «Дзене», в VK можно работать над повышением доверия к бренду, продавать товары, привлекать новую аудиторию и вовлекать существующих клиентов в общением с брендом. Исторически сложилось, что в VK есть ряд устоявшихся ниш, которые хорошо работают именно в формате таргетированной рекламы:

недвижимость
мебель
загородное строительство
интернет-магазины с товарами частого потребления
образовательные продукты

Кому подойдёт VK

Брендам сегмента B2С, которые продают товары частого потребления или, например, образовательные продукты. Если у компании сложный продукт, то лучше сконцентрировать усилия на контекстной рекламе. Однако, по мнению Евгения Летова, В2В-компании тоже могут использовать VK по той же схеме, что и «Дзен» — завести паблик с названием, включающим в себя ключевой запрос и гео, написать три статьи на самые частотные запросы и получать органический трафик.

Продвижение в VK

В VK сейчас есть два доступных формата продвижения — это реклама в сообществах и таргетированная реклама.

По словам Светланы Ковалёвой, при использовании таргетированной рекламы на этой площадке рекламодателей ждёт «ручной труд».