Было жарко, несмотря на то, что мы пригласили на мастер-класс опытных интернет-маркетологов. Разговор шёл о последних тенденциях, тонких настройках, авторских фишках и всякого рода «неочевидностях»: «Кто угадает, какой интент пользователя отражает ключевая фраза «сжечь траву»? – подливает масла в огонь Алексей Коновалов. Слушатели отправляют в него обойму ответов — все мимо.

Этим примером Алексей проиллюстрировал потенциал неочевидной семантики, за счёт которой можно практически непрерывно увеличивать охват рекламных кампаний в рекламной сети Яндекса (РСЯ). А ещё рассказал собравшимся о собственной разработке – алгоритме, с помощью которого эту самую неочевидную семантику можно собирать. Всех секретов он, конечно, не раскрыл, но на самом курсе пообещал дать «удочку» и «научить рыбачить». Ах да, вы, наверное ждёте разгадку? «Травы, сжигающие жир» — ключевой запрос, подходящий средствам для похудения.

Кроме неочевидной семантики Алексей рассказал, как работать с масками запросов и сопутствующими запросами, какие возможности таргетинга есть в РСЯ, включая такие новинки как гиперлокальный таргетинг. Подробно поговорили о том, как должны выглядеть объявления для РСЯ, вплоть до того, какие использовать шрифты и как правильно подбирать картинки. Алексей не скупился на примеры.